Contingut de marca que inspira

13-06-2017

Les tendències actuals dels consumidors estan canviant. És per això, que les marques busquen nous suports i creen noves estratègies per tal d’arribar al seu públic objectiu d’una manera més subtil i aportant noves sensacions més enllà del pur anunci publicitari.

Noves estratègies que centren el contingut de marca en generar engagement amb el públic i crear una història que vagi més enllà que el propi producte o servei. Actualment, les plataformes de contingut a la carta com Netflix, YouTube o el més recent Amazon Prime, són les que tenen més tendència entre, sobretot, el públic jove. Per això, les marques han d’aprofitar aquests suports per emetre contingut de marca alineat amb els interessos dels consumidors.

Un exemple és el de la marca multinacional Diageo que té un portfoli de productes com Johnnie Walker, J&B, Baileys, Tanqueray, Guinness, entre d’altres. Diageo ha creat una sèrie que porta a un protagonista a 5 països diferents durant dos mesos amb l’objectiu de crear la llista definitiva de begudes.

Una sèrie de 5 episodis amb Sidney, Taipei, Barcelona, Sant Francisco i Mèxic com a destins. Una proposta que significa un avanç en la creació de contingut de marca i demostra la possibilitat de les marques d’innovar i aconseguir crear nous formats que englobin a la marca i el producte dins d’una història.

El protagonista, Carey Watkins de 27 anys, va ser escollit entre centenars de persones que es van presentar com a candidats per ser el presentador d’aquesta nova sèrie que combina viatjar amb tastar els millors còctels del món acompanyat dels millors baristes.

La campanya està feta en col·laboració amb Amazon prime. D’aquesta manera, s’emet la websèrie a través d’un dels suports de visualització de contingut en tendència i a més es dóna al consumidor la facilitat de poder comprar els productes des del mateix suport, Amazon.

Aquest exemple, és una de les possibilitats que tenen les marques d’aconseguir apropar-se al públic i oferir més eines per facilitar l’experiència del consumidor amb la marca i la compra del producte.

A més, la campanya de Diageo va acompanyada d’una pàgina web pròpia a través de la qual el consumidor pot visualitzar els episodis i saber-ne més sobre cada barista de cada país. També s’hi presenten diferents receptes amb productes de la marca de la mà dels baristes més premiats i recomanacions d’aquests de diferents bars i restaurants del país en qüestió.

A Grup Broadcaster som conscients d’aquestes noves tendències, i per tant adaptem les estratègies de marca a nous formats de vídeo i contingut creant peces que alineïn a la marca amb els interessos del consumidor. Ho podem veure en produccions com #elmetgequevolem per al Col·legi oficial de metge de Barcelona o Els innocents de les guerres en col·laboració amb Unicef. Un vídeo de branded content i una brand film que generen notorietat a través d’experiències que lliguen els valors de la marca amb personatges reals.

Així doncs, parlem de noves tendències i nous formats que poc a poc van adquirint les marques per tal d’innovar i aconseguir més notorietat i més engagement amb el consumidor. Emetent experiències reals amb els productes de la marca i aconseguint crear un sentiment de confiança i una visió més humana i real del producte anunciat de manera no intrusiva

Worldclass-list

worldclasslist